PORQUÉ ES IMPORTANTE LA REALIDAD AUMENTADA EN EL MARKETING ACTUAL?

Marketing

La Realidad aumentada es un desarrollo tecnológico que permite poner en interacción objetos o elementos virtuales, en imágenes reales proyectadas directamente en la pantalla de dispositivos móviles.  A pesar de que es un avance que se viene desarrollando desde hace mas de una década, podríamos decir que su salto a la fama se dio en el año 2016 con el lanzamiento del juego Pokemon Go, el cual tuve un éxito apabullante a nivel de las plataformas Android y IOS, y que mas que dar a conocer la Realidad Aumentada como tal, permitió evidenciar su versatilidad, a la hora de aplicarla en diferentes áreas de trabajo.

Una de estas áreas es el marketing, y es que esta campo, siempre esta a la vanguardia, especialmente en lo que se refiere a la implementación de desarrollos que optimicen la labor de sus profesionales.

Cómo optimiza la Realidad Aumentada el marketing de una marca?

Lo primero que hay que decir al respecto es que, el marketing para que realmente tenga efectividad, debe lograr sorprender al publico al que esta dirigido.  La sorpresa puede darse por la mente creativa del profesional a la hora de diseñar una campaña, pero también hay que decirlo, el público, basándose en criterios donde el apartado visual prima mucho, busca que en las campañas el nivel de interacción sea mas alto y en donde se utilicen elementos o herramientas que logren sorprender de forma positiva.

En este sentido, la Realidad Aumentada es esa herramienta, que utilizada de forma inteligente, logra crear una mejor conexión entre el cliente y la marca.  Y esta conexión se da, precisamente porque la experiencia es mas interactiva, mas dinámica y entretenida.  Solo basta mencionar algunos ejemplos como el catálogo interactivo de Ikea.

Qué aportes deja la Realidad Aumentada en el marketing?

Algunos expertos mencionan que en términos de publicidad y de marketing, la Realidad Aumentada puede maximizar los efectos positivos de una campaña de marketing que sea eficaz y eficiente;

  • Interacción del publico objetivo

Permite una interacción mucho mas cercana entre el publico objetivo y la marca, ya que en muchos casos, el cliente puede proyectar su producto en su dispositivo y poder previsualizar algunas de sus características.

  • Personalización de los contenidos

Contenidos mucho mas personales, mas cercanos a las necesidades de los consumidores, y por tanto contenidos que van a tener que ver en la decisión que este ultimo tome.

  • Medición de los resultados

Permite realizar un control mucho mas cerrado de los resultados de una campaña, de hecho, ya comienzan a aparecer estudios que permiten medir el nivel de efectividad de una estrategia de marketing que utiliza la Realidad Aumentada en comparación con otra realizada sin esta tecnología.

  • Efecto sorpresa

El efecto sorpresa es un factor que, no solo motiva al consumidor, sino que lo vuelve un elemento que maximiza la visibilidad de una marca.  La sorpresa esta en el hecho de que la estrategia de marketing utiliza la innovación como un elemento de enganche, y claramente, esto puede generar una mejor respuesta del publico objetivo.

Estos son solo algunos elementos, tal vez  los mas importantes a nuestro juicio, por el que no se debe dejar pasar la oportunidad de aplicar esta tecnología en una estrategia de marketing, por ello, revisar algunas experiencias exitosas al respecto, puede ayudarte a contextualizar mucho mejor esto, esperamos haber cumplido tus expectativas a nivel de la lectura, hasta la próxima.